أعلنت رابطة كرة القدم الفرنسية LFP رسميًا عن إطلاق منصتها التلفزيونية والرقمية الجديدة المخصصة بالكامل للدوري الفرنسي تحت اسم LFP Media والتي تهدف إلى تقديم تجربة مشاهدة حصرية ومباشرة لعشاق دوري الدرجة الأولى الفرنسي المعروف حديثًا باسم دوري Ligue 1 McDonald’s ويأتي هذا المشروع بعد سلسلة من الإخفاقات السابقة مع قنوات مثل Mediapro وAmazon وDAZN حيث تسعى LFP إلى استعادة زمام المبادرة في سوق البث الرياضي
ستتيح هذه القناة الجديدة مشاهدة ثمانية مباريات من أصل تسعة في كل جولة من جولات الدوري الفرنسي وسيكون الاشتراك الشهري متاحًا مقابل 14.99 يورو مع التزام شهري في حين تخطط الرابطة لإطلاق عرض خاص بالشباب الذين تقل أعمارهم عن 26 عامًا مقابل 9.99 يورو فقط وهذا التوجه يعكس إرادة الرابطة في استقطاب جمهور شبابي جديد وزيادة قاعدة المشتركين بطريقة تدريجية ومدروسة
التوقعات المالية وأهداف الاشتراك
بحسب ما كشفت عنه صحيفة L’Équipe فإن LFP Media تخطط لاستقطاب 1.5 مليون مشترك خلال موسم 2026-2027 وهو رقم طموح يعكس رغبة الرابطة في تحقيق تحول مالي كبير كما تهدف إلى تحقيق 320 مليون يورو من العائدات في نفس الموسم وتتوقع أن يرتفع هذا الرقم ليصل إلى قرابة 2 مليون مشترك و407 ملايين يورو من الدخل في موسم 2027-2028 قبل أن تصل إلى ذروة طموحاتها في موسم 2028-2029 مع 2.15 مليون مشترك و470 مليون يورو من العائدات
يبدو أن النمو المتوقع خلال السنوات القادمة مرتبط ارتباطًا وثيقًا بخطط التوسيع والدمج حيث تسعى الرابطة إلى استرجاع حقوق البث الكاملة من beIN Sports لعرض المباراة التاسعة والتي تقام عادة يوم السبت بعد الظهر في حال تحقق ذلك سترتفع القيمة الكاملة للحقوق المحلية إلى 354.5 مليون يورو خلال موسم 2025-2026 إلا أن هذا الرقم لا يمثل الربح الصافي إذ يجب خصم نفقات الإنتاج وإطلاق المنصة والمصاريف التشغيلية والتي تقدر بنحو 66 مليون يورو مما يعني أن الدخل الصافي المتوقع يبلغ 288.5 مليون يورو فقط
تحديات مستقبلية رغم الطموحات الكبيرة
بالرغم من الأرقام المبهرة التي يضعها المشروع إلا أن رابطة الدوري الفرنسي تدرك حجم التحديات التي تنتظرها في السوق الحالية فالرؤية المستقبلية تعتمد بشكل كبير على افتراضات مالية دقيقة وفي حال عدم تحقق الأهداف المرجوة فإن العائدات الفعلية قد تكون أقل بكثير مما هو متوقع خصوصًا في ظل البيئة الاقتصادية المعقدة والاعتماد الكبير على مداخيل المشتركين في السوق الفرنسية
ويضاف إلى هذه المعادلة ضرورة سداد الالتزامات المالية تجاه شركة CVC العالمية التي استثمرت في المشروع مقابل عائدات مستقبلية وهو ما يفرض ضغطًا إضافيًا على LFP لتحقيق توازن مالي سريع لتفادي الدخول في أزمة مشابهة لما حدث مع Mediapro في السابق
دور نيكولا دو تافرنوست
يقود هذا المشروع الطموح نيكولا دو تافرنوست المدير السابق لمجموعة M6 والذي يشرف حاليًا على إدارة LFP Media وقد صرح مؤخرًا بأن الموسمين القادمين سيكونان صعبين بطبيعة الحال ولكنه أبدى تفاؤلًا بإمكانية تجاوز الصعوبات عبر تطبيق إستراتيجية تسويقية شاملة ترتكز على تقديم محتوى عالي الجودة وتوسيع الجمهور المستهدف ليشمل المشتركين المحليين والدوليين على حد سواء
المنافسة المحتدمة مع المنصات الرقمية
من التحديات الكبرى التي تواجه المشروع الجديد هي المنافسة القوية من قبل منصات البث العالمية مثل Amazon Prime وDAZN وCanal Plus حيث تعتمد هذه الجهات على تقنيات بث متطورة وتجربة مشاهدة مخصصة للمستخدم ومع وجود توجه عالمي نحو المنصات الرقمية سيكون على القناة الفرنسية أن تقدم منتجًا متكاملًا يتضمن تحليلات تفاعلية وتجربة استخدام سلسة وشفافة
كما تسعى LFP Media إلى بناء شراكات مع شركات التكنولوجيا لضمان تطوير تطبيقات ذكية ومتجاوبة مع مختلف الأجهزة المحمولة ومنصات التلفزيون الذكي مما يساهم في تعزيز الوصول إلى مختلف الفئات العمرية وزيادة الولاء للمنصة على المدى الطويل
الرهان على الشباب والمحتوى الرقمي
تعكس الخطة التسعيرية التي تتضمن عرضًا خاصًا للشباب توجهًا استراتيجيًا مهمًا إذ تُدرك LFP أن المستقبل الرقمي يرتكز على فئة الشباب الذين يفضلون الاستهلاك السريع والمرن للمحتوى وهو ما يتطلب تقديم بث حي تفاعلي وملخصات لحظية وتحليلات لحظية للمباريات والإحصائيات وأبرز اللقطات مما يعزز من فرص جذب وإبقاء المشتركين على المدى الطويل
خاتمة
يبدو أن رابطة كرة القدم الفرنسية قد قررت أن تخوض مغامرة إعلامية جديدة عبر إطلاق منصتها الخاصة لبث مباريات الدوري الفرنسي بشكل مباشر وبمواصفات رقمية متقدمة وبالرغم من الطموحات المالية الكبيرة التي تتجاوز 2 مليون مشترك و470 مليون يورو من العائدات السنوية فإن المشروع يواجه تحديات حقيقية تتعلق بالتكلفة التشغيلية والمنافسة الخارجية والظروف الاقتصادية ولكن مع وجود إدارة ذات خبرة مثل نيكولا دو تافرنوست ومع الاستثمار في التقنيات الرقمية وتوسيع القاعدة الجماهيرية خصوصًا من فئة الشباب يبقى الأمل كبيرًا في أن تُحدث هذه القناة تحولًا حقيقيًا في سوق بث كرة القدم الفرنسية
