أعلنت منصة البث الرياضي العالمية DAZN عن اتفاقية لشراء الحصة الأكبر في شركة Foxtel الأسترالية للتلفزيون المدفوع وخدماتها التابعة مثل Kayo وBinge وHubbl في صفقة تصل قيمتها إلى 3.4 مليار دولار أمريكي وهي صفقة ما زالت في انتظار موافقة الهيئات التنظيمية المختصة ويمكن أن تعزز من الحضور الدولي للرياضة الأسترالية وتحقق مكاسب استراتيجية كبيرة لمنصة DAZN التي لا تزال غير معروفة نسبيًا في السوق الأسترالية ومن بين بنود الصفقة ستحصل شركة News Corp التابعة لروبرت مردوخ على حصة 6٪ من DAZN ومقعد في مجلس إدارتها
ما هي DAZN؟
DAZN هي منصة بريطانية لبث المحتوى الرياضي والترفيهي تأسست سنة 2015 وقد توسعت بشكل كبير في السنوات الأخيرة من خلال توقيع اتفاقيات حقوق البث مع العديد من البطولات الرياضية, وشراء حصص مسيطرة في شركات بث أخرى.
وتعد من بين أكبر خدمات البث الرياضي في أوروبا حيث تقول إنها تضم حوالي 20 مليون مشترك مدفوع وحوالي 60 مليون مستخدم نشط وتبث أكثر من 90 ألف حدث رياضي مباشر سنويًا وتصل إلى 300 مليون مشاهد على مستوى العالم وتصف DAZN نفسها.
بأنها بيت كرة القدم الأوروبية وكرة القدم النسائية والملاكمة وفنون القتال المختلطة وNFL على المستوى الدولي كما تبث الدوري الألماني والبريميرليغ والدوري الإيطالي والإسباني والفرنسي وفورمولا 1 والدوري الأميركي لكرة السلة Moto GP وقد حصلت مؤخرًا على حقوق بث كأس العالم للأندية 2025
العلاقة مع Foxtel وماذا تعني ؟
في بيان رسمي حول الصفقة صرح متحدث باسم Foxtel أن الشركة تفكر في إدخال محتوى DAZN إلى جمهورها في أستراليا في المستقبل غير أن الحقوق المحلية للأحداث الرياضية التي تبثها DAZN لا تزال مملوكة لمجموعة من القنوات على رأسها beIN Sports المتخصصة في الدوريات الأوروبية وبالتالي فإن التأثير الفعلي للصفقة سيعتمد على إمكانية DAZN في الحصول على حقوق بث محلية في أستراليا لتوسيع نفوذها في السوق الداخلي
ماذا تقدم DAZN أيضًا ؟
في سنة 2022 دخلت DAZN مجال المراهنات من خلال إطلاق منصة DAZN Bet وهي خدمة مسجلة في عدة دول أوروبية بالشراكة مع مزود الكازينوهات الإلكترونية Pragmatic Solutions وصرح المدير التنفيذي الحالي للمنصة شاي سيغيف بأن التقاطع بين الإعلام الرياضي والمراهنات هو مستقبل هذه الصناعة.
وهو نفسه المدير التنفيذي السابق لعملاق المقامرة Entain المشغل لعلامة Ladbrokes وتملك DAZN Bet شراكات رسمية مع بعض البطولات وتروج لخدماتها من خلال الإعلانات في الملاعب ومع امتلاك Foxtel لحقوق بث الدوري الأسترالي للكريكيت وAFL يمكن أن تستفيد DAZN Bet من هذا التوسع لزيادة عائداتها من الأسواق الدولية ومع ذلك فإن المنصة غير مسجلة حاليًا في أستراليا ولا توجد مؤشرات واضحة عن نية دخولها للسوق المحلي خصوصًا وأن المراهنات الحية محظورة في القانون الأسترالي
من يمول DAZN؟
DAZN ممولة من الملياردير البريطاني الأوكراني لين بلافتنيك الذي يدير مجموعة Access Industries ولها حصة رئيسية في الشركة الأم Perform Group وبلافتنيك هو أحد أغنى الرجال في العالم وقد ولد في أوديسا في أوكرانيا السوفيتية سابقًا وتخلى عن جنسيته الروسية ويحمل حاليًا الجنسيتين البريطانية والأميركية وقد راكم ثروته من شراء أصول حكومية روسية خُصخصت بعد انهيار الاتحاد السوفياتي كما حصل على لقب فارس من الحكومة البريطانية لدعمه العديد من المؤسسات الثقافية مثل متحف V&A ومعهد Courtauld ومعرض National Portrait Gallery ويمتلك بلافتنيك شركات متنوعة مثل Warner Music التي تضم فنانين عالميين مثل إد شيران ودوا ليبا وميغان ذا ستاليون بالإضافة إلى مسرح Theatre Royal Haymarket في لندن
ماذا يعني هذا للرياضة الأسترالية ؟
قال شاي سيغيف عند إعلان الصفقة إن DAZN ملتزمة باستخدام شبكتها العالمية لترويج الرياضات الأسترالية في الأسواق الدولية تمامًا كما فعلت مع NFL وأضاف أن أستراليا تمثل فرصة استراتيجية كبيرة حيث أظهرت الدراسات أن الشعب الأسترالي يشاهد الرياضة بمعدل يفوق جميع الدول الأخرى في العالم ما يجعل السوق الأسترالي مثاليًا لتوسيع DAZN التي تسعى للتحول إلى المنزل العالمي للرياضة
خلاصة
تمثل صفقة استحواذ DAZN على Foxtel خطوة استراتيجية لاقتحام سوق جديد حيوي وغني بالمحتوى الرياضي المحلي والدولي وتأتي في سياق توسع عالمي تتبناه DAZN على جميع الأصعدة من البث إلى المراهنات الرقمية مما يجعل منها أحد اللاعبين الكبار في مستقبل الإعلام الرياضي العالمي
