يُعد إنستغرام أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي التي تعتمد عليها الشركات والمسوقون للترويج لمنتجاتهم والتواصل مع الجمهور. في عام 2024، تميز عدد من المشاهير كأعلى نجوم حصولاً على أجور مقابل منشورات مدفوعة، وعلى رأسهم نجما كرة القدم العالميان كريستيانو رونالدو وليو ميسي.
كريستيانو رونالدو
- متوسط السعر التقديري لكل منشور: 3,234,000 دولار
- رونالدو، اللاعب البرتغالي الشهير، يعتبر من أشهر لاعبي كرة القدم في العالم وأكثرهم متابعة على إنستغرام.
- يتمتع بشعبية كبيرة تجعله الخيار الأول للعلامات التجارية الرياضية التي تسعى للوصول لجمهور واسع.
- ما يميزه هو حرصه على التفاعل مع المتابعين من خلال منشورات ذات محتوى جيد، وليس مجرد ذكر سريع للمنتجات.
- مثال: شارك في حملة ترويج لشامبو “كلير” بطريقة جذابة ومهنية.
ليونيل ميسي
- متوسط السعر التقديري لكل منشور: 2,597,000 دولار
- ميسي، النجم الأرجنتيني الأسطوري، يلعب حاليًا لمنتخب الأرجنتين ونادي إنتر ميامي في الدوري الأمريكي.
- يمتد نشاطه الإعلاني إلى ما هو أبعد من الرياضة، إذ يتعاون مع علامات تجارية في مجالات متنوعة مثل الأغذية.
- مثال: تعاون مع علامة “لايز” في حملة ترويجية ناجحة.
مقارنة بين رونالدو وميسي على إنستغرام
| العنصر | كريستيانو رونالدو | ليونيل ميسي |
|---|---|---|
| عدد المتابعين | الأعلى على إنستغرام عالميًا | ثاني الأعلى عالميًا |
| متوسط دخل المنشور | 3,234,000 دولار | 2,597,000 دولار |
| نوعية المنشورات | ترويج قوي ومتفاعل مع المنتجات | إعلانات متنوعة تشمل الرياضة والطعام |
| الجمهور المستهدف | عالمي وعشاق الرياضة | عالمي وعشاق الرياضة والمستهلكين المتنوعين |
| مدى تأثيرهم التسويقي | تأثير كبير في قطاع الرياضة واللياقة | تأثير واسع يشمل قطاعات مختلفة |
لماذا يفضل المسوقون التعاون مع هؤلاء النجوم؟
- جمهورهم الضخم يسمح بوصول سريع وواسع لأي منتج أو خدمة.
- التفاعل العالي مع منشوراتهم يجعل الإعلانات أكثر فاعلية.
- بالرغم من ارتفاع تكلفة المنشورات، إلا أن العائد على الاستثمار غالبًا ما يكون مرتفعًا.
كلا اللاعبين يتمتعان بقوة تسويقية هائلة على إنستغرام، لكن رونالدو يتفوق قليلاً في متوسط الأجر لكل منشور، بينما ميسي يتميز بتنوع أكبر في مجالات التعاون الإعلاني. اختيار المسوق بينهما يعتمد على نوع الجمهور والمنتج المستهدف.